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Cuanto vale mi marca

Ejemplos de valor de marca

A menudo puede ser difícil determinar el valor de una marca, y en las empresas en las que los presupuestos son ajustados, puede ser difícil explicar la importancia que tiene una marca. La idea de una marca es intangible, lo que puede dificultar la explicación del valor que aporta a una empresa. Sin embargo, hay múltiples formas de calcular la valoración de la marca.

Antes de calcular la valoración de su marca, determine qué incluye la marca. Debe tener en cuenta el valor de todo lo que los consumidores asocian con su marca e imagen, como la marca comercial, el nombre de la marca, los activos visuales como el logotipo o los colores, la estrategia de marketing única, los activos digitales o las licencias, y el nivel de fidelidad de los clientes.

El valor de la marca es una herramienta esencial para desarrollar su marca y prever el valor de su negocio. Existen múltiples formas de abordar la valoración de una marca, y el método que elija dependerá de su negocio, su sector y su situación.

La valoración basada en los costes es similar a decir que una casa vale la cantidad de dinero que costó construirla y amueblarla. Este método valora una marca utilizando los costes en los que se ha incurrido para construir la marca desde su inicio. Los elementos que se incluirían al evaluar los costes son la publicidad histórica, los gastos de promoción, el coste de la creación de la campaña, los costes de licencia y registro y el coste de cualquier marca comercial. El uso de la valoración basada en los costes requiere que se evalúe el coste de la marca y se actualicen los gastos reales en términos de coste actual. Puede utilizar este método de valoración de la marca si acaba de lanzarla o si está pasando por el proceso de volver a desarrollarla.

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Qué es el valor de marca de una persona

El reconocimiento de una marca como activo valioso es relativamente reciente. En los años 50, el éxito de las empresas y la elección de los consumidores se definían únicamente en función de la calidad y el valor del producto, no del nombre que figuraba en la lata, según el Atlantic. El auge publicitario de los años 60 convirtió las identidades de las empresas en nombres familiares, introduciéndolas en la conciencia pública a través del marketing. Los nombres de las marcas se convirtieron en una representación de características deseables como el diseño elegante, la durabilidad, el refinamiento, el servicio y la innovación.

Hoy en día es difícil imaginar que se tomen decisiones de compra sin que la marca entre en juego, ya que estamos inmersos en la cultura de la identidad y el significado de la marca. Nos fijamos reflexivamente en la marca de un artículo para determinar su valor. No es de extrañar, pues, que las marcas de hoy en día sean productos valiosos que se construyen, se cultivan e incluso se compran y se venden entre empresas.

Si su empresa se fusionara o fuera comprada por otra y ésta quisiera utilizar su nombre, logotipo e identidad de marca para vender productos o servicios, su valor de marca sería la cantidad que le pagarían por ese derecho. Se trata de un valor de marca basado en el mercado.

Marca premium vs. marca de valor

¿Qué es el valor de la marca, cómo se calcula y por qué es necesario? El valor de la marca requiere una filosofía de inversión. El valor de marca es simplemente el valor de venta o de reposición de una marca. Esta definición puede ser relevante para los inversores y para la gente que necesita incluir un término de «fondo de comercio» en el lado derecho del balance.Tolga Akçura

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Marca y valor de la marcaEl valor de la marca es simplemente el valor de venta o de sustitución de una marca. Esta definición puede ser relevante para los inversores y para la gente que necesita incluir un término de «fondo de comercio» en el lado derecho del balance. Este asiento contable recoge el valor actual neto del valor a largo plazo, que se crea a través de las inversiones en activos de marca. Obsérvese que la inclusión de un asiento de este tipo en el balance también permite a los gestores considerar los costes relacionados con la marca no como gastos, sino como inversiones con una rentabilidad a largo plazo.

Valor de la marca Apple

En muchos ámbitos del sector financiero, como la economía, la contabilidad y la inversión, evaluar con precisión el valor de una empresa puede ser de suma importancia. Sin embargo, existen numerosas formas de medir el tamaño y el valor de una empresa, y a menudo hay confusión respecto a términos que suenan de forma similar. Dos de estos términos engañosos son la capitalización de mercado y el valor de mercado. Aunque cada uno de ellos es una medida de los activos de la empresa, los dos son muy diferentes en su cálculo y precisión. La capitalización bursátil es básicamente el número de acciones de una empresa en circulación multiplicado por el precio actual de una sola acción. El valor de mercado es más amorfo y más complicado, y se evalúa utilizando numerosas métricas y múltiplos, como la relación entre el precio de los beneficios, el precio de las ventas y el rendimiento de los fondos propios.

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La capitalización del mercado, o market cap, es una métrica sencilla basada en el precio de las acciones. Para calcular la capitalización bursátil de una empresa, hay que multiplicar el número de acciones en circulación por el precio actual de una sola acción. Por ejemplo, una empresa con 50 millones de acciones y un precio de 100 dólares por acción tendría una capitalización bursátil de 5.000 millones de dólares.